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封面评论 “社区团购”成新风口有“熟人担保”的新零售前途无限

时间:70-01-01 08:00 来源:

  近来,略显萧条的资本市场,社区团购成为二三线城市最火热的创业项目,知名VC悉数入局,瓜分了最早一批企业的投资额度。社区团购的模式多样,大多以家庭场景为核心,微信为载体,在小区内设立一个整合人脉和信息的“团长”,每天为团员推荐好货,福中福高手论坛8499。公司则根据前一天的下单精准配送,以此省下物流和供应链的成本,做到薄利多销。(21世纪经济报道)

  继去年“拼购”的热潮过后,如今“社区拼购”俨然又成了最火的风口。其实,非但资本市场对此兴趣盎然,在长沙、南京、苏州等城市的许多小区,居民们早就成为“社区团购”模式的体验者。就消费者的固有体验而言,“社群团购”的确在一定程度上存在着价格更便宜、收货更快更便利等优势。

  应该说,“社区团购”也是新零售的一种最新形式。当然,在近些年的业界摸索之后,已有的“新零售”方式,已经较好解决了生鲜食材快速配送这一关键难题。其中最典型的思路,就是电商收购、改造线下超市,从而实现了生鲜的就近配送。但,这模式的缺陷也是显而易见的,首先是定价仍然相对较贵,其次产品的丰富度也相对有限。

  与之相较,“社区团购”的优势在于,绕过了实体店建设的庞大成本,也不需要自建“派送员”体系,这无形之间省下了大笔开支,故而也就使得终端零售价格较为便宜。此外,“社区团购”的灵魂人物“团长”,一般都是小区内的邻居,这种“熟人推荐”的玩法,一定程度上也是一种信誉背书,其使得商品品质有了直接的、可找到的“担保人”,这是强化交易诚信的重要一环。

  区别于过往新零售项目动辄烧钱抢市场,“社区团购”本质上并不是一个流量生意,而是需要精耕细作的“熟人生意”。而这种熟人生意,相比于“微商”的那种熟人生意,又多了一份可信度。而随着越来越多的玩家入局,我们期待着,“社区团购”最终能成为现有零售行业的重要补充。

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